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中新网北京1月17日电 (记者 杜燕 徐婧)北京作为全球首个“双奥之城”，凭借其深厚的文化底蕴、完善的基础设施以及强大的组织能力，吸引了众多国际顶级赛事。正在召开的北京两会上，政协委员们建言如何有效将赛事“流量”汇聚成消费“能量”、转化为消费“留量”。

“体育赛事的举办，不仅仅是一场竞技的盛宴，更是一场关于文化、旅游、科技等多个产业融合的经济盛宴。”来自体育界别的北京市政协委员、民盟中央委员、北京体育大学海南国际学院常务副院长李娜说，一场体育赛事，能直接“引燃”场馆所在园区及周边区域的吃、住、游、购、娱等消费活力。

据统计，作为亚洲级别最高、最具影响力的网球赛事之一，自2004年首次开启的中网，今年除门票收入外，赛期综合消费额超2500万元，较去年增长近40%；WTT中国大满贯带动首钢园区假日期间的销售额超过2500万元。

李娜曾“征战”全球，并获得2000年悉尼奥运会跳水冠军。这些年，她见证了体育赛事释放的巨大消费潜力，这样的潜力可为城市高质量发展提供新动力。

在她看来，北京要打造“国际体育赛事之都”，需提升高水平赛事服务保障能力。她建议，政府可以通过出台相关政策，支持赛事经济的发展。可以通过利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术等科技手段，丰富和提升观众和参赛者的赛事参与体验。可以通过建立赛事官方小程序等数字化平台，为观众和参赛者提供一站式的信息查询、场地指引、成绩查询等服务，使赛事参与更加便捷高效。

她还建议，创新消费场景，打造“一赛一会展”“一赛一特许”“一赛一路线”“一赛一活动”“一赛一潮玩”“一赛一平台”等场景，促进赛事流量转化。比如，今年“五一”假期期间，2025赛季世界泳联跳水世界杯超级总决赛将在国家游泳中心“水立方”举行。“水立方”外可搭建露天会展、露天市集，甚至推出北京中轴线骑行、郊区一日游等活动，在拉动经济的同时让来观赛的国际友人认识北京、了解中国。

两届奥运会后，北京的场馆资源十分丰富。民革北京市委指出，各场馆基本是在单兵作战，缺乏龙头企业统筹抓总，聚合发展效应较弱。建议成立专业公司和体育资源综合体，全面统筹全市奥运场馆运营、体育竞赛表演、体育文化传播等各项业务，充分发挥企业招商引资优势，为体育产业发展凝聚更多资源、创造更大效益，争取打造成国内一流的体育产业龙头企业，成为首都体育产业高质量发展乃至地区经济高质量发展的有力引擎。

来自体育界别的北京市政协委员、北京市延庆区体育局局长柳千训同样希望通过重大体育赛事为牵引，全面推动体育产业的蓬勃发展。

曾任北京冬奥组委场馆管理部延庆场馆群运行副秘书长、国家高山滑雪中心运行秘书长的柳千训，从2013年到2022年，经历了从北京冬奥会申办、筹办到举办的全过程，见证了“雪飞燕”从一无所有到赛时惊艳“展翅”、再到赛后利用的全过程。

谈到目前的体育消费，他认为，大部分赛事仍依赖传统的门票销售和赞助收入，缺乏多元化的盈利渠道。建议利用首都资源禀赋，积极引进规模大、知名度高的赛事，培育赛事品牌，挖掘“体育+旅游”“体育+文化”等商业模式。

要“跟着赛事去旅行”。他以延庆区举例，一方面，鼓励选手更多参与赛事，增强延庆区高级别赛事的吸引力；另一方面，通过赛事吸引大量国内外游客，让参赛者和游客们在享受运动乐趣的同时，感受北京深厚的历史文化底蕴和欣赏引人入胜的自然景观，拉动首都旅游、餐饮、住宿等一系列消费。

柳千训认为，要以赛事为窗口和载体，将客流持续引入腹地，探索体育与“吃、住、行、游、购、娱”等要素紧密结合，与文、旅、商、农等产业深度融合，实现“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅游”，将体育“流量”真正转化为消费“留量”和经济“增量”。

“冬奥资源留下来了，现在要更好地利用。”他说，2024年，各类赛事活动有力拉动了延庆全域旅游和地区经济发展，其中举办了9场国际国内高级别冰雪赛事和15场群众冰雪赛事，带动1.6万人次上冰上雪，“冷冰雪”真正转化为“热资源”。2025年，延庆将全面联动长城、世园、冬奥三张金名片，加快建设京张体育文化旅游带，努力建设国际知名休闲度假旅游目的地。(完)