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中新网北京1月7日电 (记者 吕少威)2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式7日晚在北京王府井步行街举行。启动仪式由商务部、中央广电总台和北京市人民政府联合举办。

当晚，充满浓浓年味儿的彩灯装饰布满了大街两侧，许多老字号企业在门前摆出特色展销摊位，经典与创新产品琳琅满目。

在东来顺王府井店展销摊位前，东来顺标志性的铜火锅装饰有一人多高，不断有游客驻足拍照留念。据北京东来顺集团总经理张聪介绍，为迎接乙巳蛇年，作为有120多年历史的老字号品牌——东来顺，在保留经典味道的同时，创新推出了种类繁多的各式年货，希望为消费者带去崭新的消费体验。

据了解，2025年全国“老字号嘉年华”以“国货潮品 历久弥新”为主题，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。

活动将采取“1+3+N”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动，将扩消费与惠民生有机结合，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围。

据北京市商务局介绍，围绕迎新年，北京市系列促消费活动已经陆续启动。截至2025年2月12日(正月十五)，商务、文旅、体育、园林等相关领域将举办重点消费活动141项，营造欢乐、祥和、安全的节日氛围。

老字号贺岁潮品精致上新。北京重点老字号企业结合年味年俗，推出年货新品礼盒和特色新品，菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品，北京市珐琅厂打造“京珐景泰蓝年货节”，展销寓意圆满幸福的景泰蓝作品和文创产品。北京稻香村上线铛铛车礼盒、京城颂福等多款年味礼盒。吴裕泰开展“舌”尖口福“贡”贺新春促销活动，线上线下指定茶礼享优惠。众多餐饮老字号打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。

年俗文化风貌尽展。北京将开展舞龙舞狮、高跷踩街等传统民俗和非遗活动，重点打造厂甸庙会、千军台庄户村幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗等4个国家级非遗项目。中国非物质文化遗产馆、北京市文化和旅游局与北京市朝阳区政府将首次举办新春舞龙与非遗过年闹元宵活动。

年货优品优选尽呈。北京市百货大楼、八达岭奥莱等全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区，开售特色年货，推出打折、满额抽奖赠礼、团购券等多重优惠。京东开设线上“北京特色农产品专区”。荷花市场新春大集、平谷年货大集等精彩呈现，为消费者提供丰富年货商品和互动体验。

年饭美味团圆尽享。北京市商务局指导北京市餐饮行业协会、北京烹饪协会，鼓励全市重点商圈、百企千店共同参与，打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。石景山区、经开区等多个区发放餐饮消费券。美团联合商家打造“必点节”最高享5折优惠专属套餐，热销菜持续供应。(完)