原创 猫眼研究院大数据精选二四六天天资料洞察2024年电影市场:年轻、轻频用户成票房增长空间

中国电影市场经历了跌宕起伏的一年。2025年1月1日,猫眼研究院发布《2024中国电影市场数据洞察》(简称《洞察》),从票房表现、观影群体特征、影片类型题材以及市场营销趋势等多个维度,展现电影市场变化与发展趋势,为行业内外提供数据参考。

 

数据显示,2024年中国电影总票房425.02亿,总观影人次突破10亿,其中票房超10亿新片共7部,数量相比往年有所减少,市场缺乏头部电影拉动票房。综合来看,去年电影市场表现喜忧参半,一方面面临优质内容供给不足的挑战,另一方面多元题材尝试满足观众多元化观影需求,市场成长空间仍然巨大。面对这一形势,电影从业者需积极应对,携手努力,共同推动电影市场的繁荣发展。

 

数据显示,2024年上映新片数量为501部,其中国产电影425部,进口影片76部。票房来看,进口影片票房占比接近两成,连续三年小幅回升,但对比往年,进口片已连续两年没有出现10亿以上票房的作品,年度TOP10新片中前七名均为国产片。

 

中国电影市场的潜力票仓,在于年轻及观影频次较低的观众群体。档期票房显示,2024年部分重点档期的头部影片影响力减弱,导致轻频观众的观影意愿不高。同时影院观众年龄已连续4年上涨,TOP10影片中仅《默杀》《异形:夺命舰》观众相对年轻。随着下沉市场的日益成熟及影城经营的平稳发展,明确影片受众定位、匹配精细化宣发变得愈加重要。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、轻频观众的方向发展,促进大盘票房提升。

 

2024年度TOP5影片均包含喜剧元素,且票房均突破20亿元大关。其中,春节期间上映的《热辣滚烫》抖音电影主话题单日播放量连续五天突破20亿,热度指数均值超3.8亿,官方抖音总播放量超过190亿,多项热度数据创下新纪录。而传统经验中能带动票房的视效大片,有多部在2024年折戟。虽然视效是吸引观众的加分项,但讲好故事、填充优质内容才是工业化制作框架下高成本影片的核心竞争力。

相较于往年,好莱坞影片票房较疫情前缩水超百亿,尽管《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》与《死侍与金刚狼》等IP续作的上映,成功唤醒了部分影迷的热情,然而影片内容仍存在“老化”问题,导致其如今已难成市场主力。

今年现实题材影片中,仅《第二十条》实现了票房与口碑的双丰收,说明故事“接地气”且有情感“爆点”才能引起广泛共鸣。香港电影也呈现出观众固化的问题,对年轻、低频观影群体的吸引力稍显不足。显然,电影需打破传统叙事框架,才能吸引年轻观众走进影院。

 
 


传统叙事呈现颓势的同时,电影市场也涌现出不少亮点。2024年,女性议题备受瞩目,《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》等影片口碑票房双收,女性叙事渐入佳境。同时,极具视听爽感的犯罪片票房亮眼,如《默杀》凭借强类型与强话题属性,成为暑期档“黑马”。另外,2024年惊悚片表现超预期,年轻男性是刚需受众。国产惊悚片《鸳鸯楼·惊魂》凭借“恐怖氛围”的长线营销,带动影片上映三周后周末票房逆势走高。而纪录片与音乐题材等特殊类型影片也百花齐放,佳作频出,吸引更多女性观众走进影院。

可以看出,电影市场需要更新鲜的类型元素,与更匹配观众精神诉求的银幕故事,以吸引年轻观众观影,带动票房增长。从主创人员画像来看,2024年国产新片多由80后导演、演员领衔。为打造年轻化的内容,电影市场需要更多年轻创作者,以及更多女性创作者的加入以平衡性别视角。

 

虽然电影票房成绩回落,但硬币的另一面,公众对电影营销的参与度有所提升。数据显示,2024年抖音平台上的电影内容互动显著增强,全年超478万UGC用户发布了电影相关视频,较2023年增长了56%;视频累计播放次数超698亿次,同比增长高达372%;分享次数超1.58亿次,同比增长193%。

总体来看,2024年是中国电影市场的思变之年。这一年,票房震荡回落、观众群体结构固化等现象引发了行业内外的关注和思考;同时,一些创作者对故事形态的独特创新和不懈探索,也受到了市场的认可与赞誉。此外,在创新营销潮流的引领下,广大观众所给予的积极反馈,也充分彰显了中国电影市场所蕴含的潜能与韧性。银幕外的故事仍未结束,中国电影的未来,有待我们大家去书写。

长期以来,猫眼研究院依托猫眼平台的大数据分析能力,在各大档期生成数据洞察报告,既是帮助行业回顾市场走向、总结发展趋势,也是期望为从业者们提供有价值的参考,与行业并肩前行。展望即将到来的2025年春节档,猫眼与行业内外共同期盼,这一黄金档期不仅能为2025年迎来一个热闹的开门红,更不负所有电影从业者及广大观众的信心与期待。

  2024年特殊类型招生志愿,由原来的“高校专项计划、高水平艺术团、高水平运动队”3类,变为“高校专项计划和高水平运动2类,高水平艺术团招生取消。

  2024年4月25日,温州银行顺利落地“信贷数据宝”质押融资,温州市大数据运营有限公司顺利获得融资授信378万元,接近资产入表价值的4倍。该项“信贷数据宝”也是中国全域首单成功入表的数据资产。

  根据教育部2021年9月发布的《关于进一步加强和改进普通高等学校艺术类专业考试招生工作的指导意见》,“2024年起,高校高水平艺术团不再从高校招生环节选拔,由相关高校从在校生中遴选培养。

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评论
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  • YYH2349343 51天前
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  • YYH3056685 73天前
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  • YYH9196244 83天前
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  • YYH5340385 16天前
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  • YYH1817540 54天前
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  • YYH6006925 98天前
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