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1月7日，腊月初八，拉开春节的序幕，古井贡酒·年三十第四届年文化节在北京国家会议中心开启，庆祝中国春节申遗成功暨中央广播电视总台春晚特约十周年。

以酒为媒共话中国年

中国年是中华民族最隆重的传统佳节，承载着中华民族的文化血脉，是中华优秀传统文化的瑰宝。古井贡酒一直致力于传承和弘扬中华优秀传统文化，此次，古井贡酒携手中央广播电视总台、北京安徽企业商会等单位，共同以茶话会的形式举办第四届年文化节，旨在以酒为媒，传承文化，让更多人了解和体验中国年的独特魅力，举杯古井贡，让世界品味中国年。

中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、常务副会长兼秘书长朱宏任在讲话中表示，古井贡酒多年来倾心打造文化品牌，与中央电视台连续合作十年，为中国人民的喜庆佳节助力添彩，值得点赞。今天的古井贡酒第四届年文化节，就是古井集团坚持践行先进企业文化，积极做好品牌建设的重要活动。

朱宏任希望，古井集团为打造成具有国际影响力和竞争力的一流品牌和世界一流企业而努力。希望广大企业为推进强国建设、民族复兴伟业作出更大贡献。

中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君在讲话中表示，在与古井贡酒的多年的合作中，我们看到了古井贡酒忠实传承中国年文化的坚定步伐、积极传播中国酒文化的有力实践，古井贡酒也在这个过程中焕发出新的生机与活力。“过大年、喝古井、看春晚”深入人心，古井贡酒·年三十第四届年文化节的举办，是对年文化的一次深情致敬。

佘贤君表示，中央广播电视总台将和古井贡酒等企业进一步加强合作与交流，共同努力，为高质量的年文化节目和活动、为中华优秀传统文化的传承与发展贡献更大力量。

中国酒业协会秘书长何勇在讲话中表示，古井贡酒深耕“年文化”，连续四届举办年文化节，是对年文化的继承与弘扬，也是对酒文化的积极探索与创新，使白酒所承载的情感价值得到升华，让人们在饮用白酒时，更能感受到浓浓的亲情、友情和家国情怀。

何勇提出，春节申遗成功，为白酒文化传播带来了绝佳机遇，中国酒业有必要抓住这一契机充分营造和发挥其后续效应。要强化春节与白酒的情感纽带，希望古井贡酒通过产品和活动将这种情感传递给更多消费者，引发情感共鸣，使消费者对古井品牌产生更深厚的文化认同，情感认同。要借助春节提升品牌价值，希望古井贡酒进一步挖掘品牌的文化内涵，进一步提升美誉度。要借助春节申遗成功，加速中国白酒出海，希望古井贡酒继续探索春节元素和白酒文化故事，为中国年、中国酒贡献更多智慧。

古井集团党委书记、董事长、北京安徽企业商会会长梁金辉在致词中提出，年的味道，就是团圆的味道，就是回忆的味道，就是希望的味道，就是酒的味道，因为只有酒才能同具这些味道。

“年文化”和“酒文化”都是中华优秀传统文化的重要组成部分，酒文化是年文化的具象，年文化是酒文化的载体。作为“中国酒文化优秀传播者”，多年来，古井贡酒深耕年文化，连续十年与中央广播电视总台“牵手”，连续举办三届年文化节，还推出了中国人的年酒“古井贡酒·年三十”，进一步体现和传递中华优秀传统文化与民俗特色。

多年来，“过大年，喝古井，看春晚”，古井贡酒作为“年的朋友”，这一身份标签随着每年的春晚，早已成为广大消费者的固有认知。中国年标配中国酒，中国酒添味中国年，作为中国老八大名酒之一的古井贡酒始终致力于“贡献美酒，乐享生活”，在最具中国气派和中国韵味的“春晚”舞台上，为传统的年俗文化增姿添彩。

传承中华文化共庆春节申遗成功

2024年12月4日，联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会通过评审，决定将“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录。

自2016年，古井贡酒从“年文化”着手，连续十年特约播出央视春晚，走上千家万户的年夜饭桌，与全球华人共享央视春晚的文化大餐，共庆新春佳节的美好时光。

在嘉宾对话环节，中国艺术研究院研究员、博士生导师、教授苑利，北京师范大学社会学院教授萧放，南京大学教授、六朝博物馆馆长、江苏省文史研究馆馆员胡阿祥围绕“从中国春节申遗成功看春晚·年俗·年味·年酒”展开对话，探讨年酒文化的交融呼应。

活动现场，与会嘉宾共同为央视总台&古井贡酒连续十年春晚合作纪念酒封坛。

围绕“央视春晚与古井贡酒·年份原浆十周年记忆”，歌唱家郑滨生、皖籍艺术家解晓东，品牌战略专家李光斗展开对话。

“楹”传千年造诣，“联”结万家灯火。古井贡酒连续三年与中国楹联学会、《中国楹联报》等单位，携手举办“古井贡酒·年三十杯全球春联征集大赛”，让楹联在活态传承中赓续文脉。活动上，中国楹联学会副会长何小平为古井贡酒·年三十2025全球楹联征集大赛一等奖和二等奖获奖代表颁奖。

无酒不成年，美酒是必备的年货之一。古井贡酒·年份原浆与京东超市携手发起“古井贡酒·年份原浆2025年货节”。

为庆祝中国春节申遗成功，古井贡酒设计采用中国传统红灯笼的造型，以龙凤、祥云等多种传统图案为饰，特别推出中国春节申遗成功纪念版古井贡酒·年三十。

古井销售公司副总经理张怀贵，古井销售公司副总经理、古井健康科技有限公司董事长罗天祥分别作古井贡酒·年三十产品、欣肝保倍产品品牌文化推介。

古井贡酒历经十年的工艺研究，充分结合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心条件，采用复杂的酿造⼯艺，创新推出古井贡酒·年三十。年三十陈香幽雅、芳香怡人、甘醇圆润、协调柔顺、绵净悠长，具有独特的烤麦香风格。古井贡酒连续十年冠名央视春晚，过大年、喝古井、看春晚，古井贡酒·年三十被誉为“中国人的年酒”。

苑利表示，“春节已经从中国的遗产，变成了世界上所有人的共同遗产，表明中国文化已经获得世界人民的普遍认可，这也是中国文化走出去的重要一步。走出去不是一个空洞的概念，而是需要各种各样的物质载体。古井贡的‘中国年酒’，就是这一文化的重要标识，让更多的人通过古井贡来体会中国年的味道，美味的古井贡酒·年三十，也将随着中国年而走得更稳、更远。”

胡阿祥表示，“喝酒是因为欢聚，‘年三十’这三个字又增加了一重喜悦。因为这三个字会拨动中国人最为敏感的文化神经，能唤醒我们有关过年的记忆，触动温馨的人伦亲情。可以说，中国的年酒文化源远流长，内涵精深，无论在历史的哪一个时段，年三十都是喝酒的最幸福的时刻，‘古井贡酒·年三十’在定位上无疑十分适合过年的氛围。”

萧放表示，“历史上，过年都有喝酒的传统。谈到美酒与过大年，中国历史上最著名的年酒叫屠苏酒，也就是药酒，古井贡酒的产地亳州又是药都。到汉代‘年’被定为法定节日，春节饮酒的习俗逐渐传承下来。到了清代之后，饮酒被赋予了更多的社交功能。古井贡酒创新推出古井贡酒·年三十，中国人的年酒，这款酒在设计上就很有特点，符合中国人的审美，把中国元素与节日结合在一起，站在了文化制高点上。”

中国企业联合会、全国工商联嘉宾，安徽省驻京办及相关领导，北京异地商会、北京安徽企业商会等全国各商协会会长、秘书长代表，长江商学院、中欧、清华、北大等全国名校校友会会长，文化界嘉宾，知名企业家，古井贡酒·年份原浆京津冀鲁地区经销商、终端商代表，古井贡酒·年三十2025全球楹联征集大赛的获奖嘉宾代表等约450人参加活动。