原创 潮玩背后的“无用之2023澳门六开彩天天免费资料大全用”

中国新闻周刊记者:杨智杰

发于2025.1.20总第1173期《中国新闻周刊》杂志

时至今日,依然有人会疑惑:为何这么多成年人愿意买盲盒?

采访泡泡玛特CEO王宁之前,我在一本记录他创业历程的书中看到一处细节:在法国街头,王宁看到许多流浪汉无家可归,只能在天桥下搭帐篷,但他们仍会花心思,用花花草草来装扮帐篷。无论国内外,人们对精神生活的追求是相通的,这让他更相信泡泡玛特“无用之物”的商业逻辑。

2024年,泡泡玛特在东南亚、北美等地的火爆,侧面印证了王宁的观点。东南亚年轻人多,易受社交媒体和潮流的影响,市场反响也最显著。泡泡玛特2024年半年报显示,东南亚市场同比增长了478.3%。

中国潮玩的发展,可谓踩中了时代的情绪。过去一年,“情绪价值”是年轻人中最流行的词语之一。在充满不确定性的当下,人们需要寻求可以投射情绪的出口,这带来“成人儿童化”,焦虑的人们通过唤起童年记忆,寻找安全感。购买能带来惊喜的盲盒或者有陪伴价值的玩偶,成了大人们低成本获取快乐的方式。

在这一背景下,中国潮玩出海呈现出一个独有的特征:当不少出海产业“卷”低价时,泡泡玛特等潮玩的售价甚至比国内还要高——当地人也认为价格不菲。这也是兴趣消费的优势,顾客的价格敏感度较低。

正因如此,国内另一个头部潮玩品牌名创优品近些年谋求转型升级,想撕掉低价标签,也选中盲盒为切入点,闯进潮玩赛道。名创优品相关负责人告诉我,在厄瓜多尔这个小国家,名创优品的一个小门店曾因某联名IP盲盒上新,一天卖出五六十万元的销售额,其中近90%是由这一产品贡献。

但消费者愿意买单的前提,还是取决于中国潮玩的品质。一位熟悉潮玩产业的业内人士指出,在中国,能生产出高质量玩具的工厂数不胜数,但同时在质量和设计上都做到出色的企业寥寥无几。

与上一代中国玩具不同,泡泡玛特们开始向外输出原创IP,并逐渐赢得了市场的认可。影响用户是一个漫长而艰难的过程,像迪士尼、乐高、万代等海外知名品牌花费了数十年乃至上百年的时间。但对于中国潮玩出海而言,这是它们真正跻身国际舞台、与国外品牌一较高下的必经之路。

《中国新闻周刊》2025年第3期

声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权

  [环球时报-环球网报道 记者郭媛丹 李艾鑫]针对今年以来新加坡和解放军陆海军举行演习是否意味着新加坡与中国走得更近,新加坡国防部长黄永宏1日在回应《环球时报》提问时表示,新中两军的交流都是公开的,新加坡认为接触是至关重要的,“如果是朋友,可以增进理解,增强互信;如果是潜在对手,也需要进行交流,否则会增加误判。”

  美中航空遗产基金会主席格林和莫耶、麦克马伦等表示,非常荣幸能收到习近平主席的复信并访问中国,将致力于传承和发扬飞虎队精神,增进美中人民之间的友谊。

  10月30日晚上,卡莱斯出现在了一场主题为“中美危机管控”的小型研讨会上,这场研讨会闭门举行,不对媒体开放。卡莱斯并没有发言。会后,她和与会代表进行了简单交流。

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评论
  • YYH6965958 6天前
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  • YYH3424890 20天前
      《四川省自然资源厅土地管理行政处罚裁量权规定》(下称《规定》)将从2023年11月1日起施行,有效期5年。《规定》强化对耕地特别是永久基本农田的保护。《规定》在裁量基准部分将土地类型作为大部分违法行为的主要量化指标,划分了建设用地、农用地(非耕地)或未利用地、一般耕地、永久基本农田4种类型。对违法用地涉及耕地或永久基本农田的,罚款标准明显高于建设用地、非耕地的其他农用地(如园地、农村道路等)和未利用地(如滩涂、沼泽地等)。新澳彩资料免费长期公开我下不了啊?为啥?
  • YYH9977973 28天前
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  • YYH2881832 32天前
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  • YYH9326474 12天前
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  • YYH9799161 77天前
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  • YYH4450371 36天前
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  • YYH4194364 86天前
      记者10月31日从北京市交管局获悉,截至目前,本市邮政寄递、园林绿化、环卫等民生服务行业有驾车需求的人员已全员考取了正三轮摩托车驾驶证。11月1日起,这些行业使用的合规电动三轮车将悬挂“京C”号牌上路行驶。市交管局特别提示,驾驶人需遵守道路交通安全法律、法规,违反相关法规的,公安交管部门将依法予以处罚。澳门肖一码100%准确